Formation classique

Google Analytics - comprendre les visites sur son site web

Avoir un site web, c'est bien... Connaître le nombre de visiteurs, la durée des visites, le comportement des internautes, c'est encore mieux pour piloter une stratégie webmarketing !

Nous vous proposons un stage d'une journée pour maîtriser les outils et indicateurs de base de Google Analytics. Ce stage peut être complétée par un second atelier plus approfondi...

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Durée
7h + 7h (option deuxième journée))
Nombre de participants
12
Tarif public

Stagiaire extérieur :

Journée 1 : 100€ HT
Journée 2 : 90€ HT

Tarif crealeadien

Entrepreneurs à Crealead :

Journée 1 : 80€ + 20 Coopin's
Journée 2 : 70€ + 20 Coop’ins

Sessions programmées

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PROGRAMME JOUR 1

Objectifs de la première journée : 
Comprendre le vocabulaire spécifique de Google Analytics, et le sens des indicateurs proposés.
Maîtriser l'interface de Google Analytics. Être capable, à la fin de la journée, de produire des analyses sur les critères qualitatifs et quantitatifs de base.

Partie 1 : Pourquoi et comment analyser
Le Marketing numérique
Google et la qualité des sites
Le code UA / fonctionnement de GA
Créer un compte > obtenir le code Universal (UA)
Vérification d'erreurs (afficher code source de la page > rechercher)

Partie 2 : Objectifs de l'analyse
Quantitatifs et qualitatifs, quelle priorité ?
Aller à l'essentiel : se concentrer sur des indicateurs réguliers

Partie 3 : L'interface de GA
L'interface
Termes à connaître
Intégration des outils de Search Console
La bouée de secours : moteur de recherche
Page d'accueil les indicateurs principaux
Première étape : dates, bien choisir
Établir des comparaisons

Partie 4 : Mes premiers rapports

 

PROGRAMME JOUR 2

Objectifs de la seconde journée : 
Maîtriser des outils avancés de G.A. Intégrer l’analyse des stats dans sa stratégie, et dans l’analyse des objectifs. Être capable, à la fin de la journée, de produire des rapports automatisés de performances.

1- Introduction

            Les fonctions d'analyse avancées
            L'étude concurrentielle dans Analytics : cadeau !

2- Analyse des actions des internautes

            Comprendre les habitudes des internautes 
            Identifier les points faibles et les points forts du site 
            Observer les parcours des visiteurs : les flux, les pages de destination, de sortie

3- Les objectifs

            Déterminer des objectifs qui répondent à votre stratégie 
            Les indicateurs de performance cohérents avec la stratégie de la destination (KPI)
            Calculer le Taux de transformation par objectif

3- Automatisation

            Produire des rapports personnalisés automatiques

Public visé

Entrepreneurs, dirigeants, responsables marketing, responsables de communication, chargés de communication

Pré-requis

Avoir installé Google Analytics sur son site (une aide peut-être apportée en amont de la formation pour le faire)

Être à l'aise avec la navigation sur Internet

Matériel requis : un ordinateur portable (recommandé) ou une tablette

Objectifs pédagogiques

Mesurer la fréquentation du site web
Identifier les points d'alerte, et les points forts des données
Comprendre et maîtriser des outils avancés de Google Analytics
Mettre en place des grilles de critères correspondants aux objectifs stratégiques, les analyser dans Google Analytics
Créer des rapports personnalisés et automatisés répondant aux objectifs stratégiques

Méthode

Alternance de supports visuels (communiqués aux stagiaires en fin de formation) et d'exercices interactifs dans Analytics (compte de démonstration pour que tout le monde travaille sur les mêmes données) et exercices sur son propre compte.

Plateforme interactive pour les quiz, challenges et autres activités ludiques :)

Formation animée depuis 2013 auprès de publics variés (entrepreneurs, structures touristiques, etc.). Les supports sont régulièrement mis à jour pour suivire l'interface de l'outil.

Formateur(s)

Christophe NICOLAU-BERGERET (certifié Google Analytics en 2016)

Méthodes d'évaluation

Quiz à chaque partie, défis et questionnaires !