Mener une étude de marché réussie
Pour mieux cerner ses marchés, explorer une question de marché dans le cadre d'une prise de décision stratégique (nouvelle implantation, développement d'une nouvelle activité ou produit, élargissement de clientèle...)
Nous vous aidons à étudier la possibilité de financement de cette formation par votre OPCA.
Quel contenu de la formation?
Pourquoi faire une étude marketing, choisir la ou les méthodologie(s) appropriées, méthodes de collecte d’informations, formulation de questionnaires, récolte de données de passage, utilisation des données publiques, interprétation et utilisation des résultats, synthèse des sources d’information.
Pourquoi est-ce différent?
Une approche pédagogique participative axée sur la consolidation des pratiques et expériences antérieures dans le groupe et s'appuie sur les problématiques concrètes et actuelles de chaque participant. Cette méthode fait ses preuves en formation pour adultes en activité, par opposition à une approche en cours magistral. Les cas sont construits en cohérence avec l'environnement professionnel des participants, la dynamique de groupe aide à assimiler et à prendre du recul avec ses propres pratiques.
Apports théoriques: 40%
Mises en situation: 20%
Réflexions en groupes et en ateliers: 40%
Les professionnels qui sont amenés à défricher un marché, à explorer les besoins de ses clients, à lancer un nouveau produit et veulent s'assurer que la méthodologie d'étude de marché est fiable.
Aucun spécifiquement
- Identifier ses besoins et le(s) type(s) d’information recherché(s)
- Sélectionner les bonnes méthodes
- Mener une étude documentaire bien ciblée
- Mener une étude de terrain
- Evaluer un lieu d’implantation
Carine Lamalle est une professionnelle des études marketing, diplomée de l'Ecole Supérieure de Commerce de Paris – ESCP Europe - majeure marketing